讓智能更年輕：2013 ELIFE品牌策略回顧

讓智能更年輕：2013 ELIFE品牌策略回顧

縱觀2013年的智能手機市場，可謂是風生水起。三星、蘋果、小米、金立、vivo等多家品牌紛紛推出各家的旗艦級終端機器。在眾多明星產品之中，我們不難看出，國產手機已經實現了質的飛躍。和以往處于“第一軍團”的國際品牌相比，國產手機在產品研發及工藝設計等方面毫不遜色，在品牌形象方面也取得了長足進度，縮短了與國際品牌之間的差距。

面對日趨年輕化的消費市場，金立率先于2013年7月推出了針對年輕時尚人群的ELIFE子品牌，并通過接下來的一系列品牌策略扭轉了金立在大眾心中的固有認知，大膽切入高端智能手機領域，成為國產手機的榜樣。

ELIFE，讓年輕更耀眼

今年夏天，當數百媒體及手機達人坐在北京751 D-Park頗具藝術感的大罐子里聽新銳人氣偶像李煒演唱動感十足的新歌“Enjoy My Life”的時候，竟也忘記了自己正身處于“老字號”國產手機品牌——金立手機的新品發布會現場。

“Enjoy My Life”是專門為金立子品牌ELIFE量身定做的主題曲，從輕快的曲風到充滿活力的歌詞，都可以感受到ELIFE全新子品牌的時尚調性。7月10日的ELIFE E6發布會現場，除了主題曲首發之外，還請來了湖南衛視當家花旦朱丹傾情主持，臺灣金馬影帝阮經天助陣，更有金莎、許嵩、郁可唯、尹恩惠等多位藝人通過視頻方式送來祝福，堪稱是一場擁有“史上最強明星陣容”的手機發布會。而這一切，僅僅是金立品牌轉型記的開始。

ELIFE，讓年輕更快樂

發布會后不久，金立與騰訊視頻強強聯手，聯合出品網絡自制劇《快樂ELIFE》。與傳統的影視劇制作不同，《快樂ELIFE》率先啟動了社交分享溝通機制：每周三中午12點，五位主演何炅、彭宇、張曉晨、付夢妮、姜雨辰就會通過角色微博從劇中走出，與小伙伴們實時互動。此次的商業合作金額創互聯網新高度，合作模式也與以往截然不同，金立不僅是出品方，還從《快樂ELIFE》的立項之初就參與到整個編拍、創意的全過程，開啟了國產手機品牌又一創新營銷方式。

ELIFE，讓年輕更有實力

9月6日，就在蘋果即將推出新機前夕，@夢想家林志穎 通過自己的官方微博對一部智能手機進行了“拆機大作戰”。許多粉絲誤以為小志使用的是新款蘋果，后經證實其實是ELIFE新品E6mini，這也讓許多網友大嘆原來國產手機也可以做到如此精致的外觀設計。

而此次的“拆機事件”中，除了小志之外，更引來了《快樂ELIFE》男主角——湖南衛視一哥何炅的PK，何炅通過微博小尾巴證實自己是第一位真正使用ELIFE E6mini 的用戶。一部小小的智能手機竟能引來二位大咖如此爭寵，可見全新ELIFE子品牌魅力所在，更說明了ELIFE產品的與眾不同。

ELIFE，讓年輕永不止步

近期，金立集團總裁盧偉冰先生通過個人微博不斷向外界傳遞信息，證實了11月即將在上海電影博物館發布ELIFE新機。業內人士猜測，選擇上海電影博物館來舉辦發布會，或許新品會和影像有關。與此同時，金立ELIFE子品牌代言人阮經天近日也傳出正在拍攝由臺灣金馬獎最佳導演獎獲得者關錦鵬先生執導的全新微電影作品，微電影還有熱播電視劇《小爸爸》中“夏天”的扮演者朱佳煜加入。金立手機官方微博@智能手機e-life 已經公布，這部微電影也是為ELIFE新機發布會所做的籌備工作之一。

國產手機大佬金立，在沉淀行業十一年之后，及時關注智能手機市場發展趨勢，意識到年輕人是智能機時代重要的消費群體。在移動互聯大勢所趨之下，金立必須實現品牌轉型，突破自我，創新求變。從阮經天代言、到李煒演唱子品牌主題曲；從林志穎的“E6mini拆機事件”，到《快樂ELIFE》的火爆收視，金立通過自身的努力改變以往大眾對這一品牌的固有認知：金立不再是以往“富土豪”所鐘情的手機，而已成為更多年輕人喜愛的“時尚文藝小清新”。品牌轉型之路任重而道遠，金立還將通過子品牌ELIFE演繹更多的創新營銷思維。目前距ELIFE新品發布會還有十天左右的時間，不知此次發布會上又將上演怎樣的精彩大戲，值得我們共同期待！