大張旗鼓炒“云端”，金立S6新品發布會竟定在飛機上？!

2015-10-23 09:59| 發布者: 忘記月亮| 查看: 2722| 評論: 0|原作者: 小婉

摘要: 看來，被確定在11月16日召開的金立新品S6手機發布會已經吊足了大家的胃口。其噱頭已經被金立集團副總裁俞雷通過微博劇透，這位金立集團準發言人在微博和朋友圈同時發布了一條神秘的消息：“你們慢慢掛個大屏講PPT，我 ...

看來，被確定在11月16日召開的金立新品S6手機發布會已經吊足了大家的胃口。其噱頭已經被金立集團副總裁俞雷通過微博劇透，這位金立集團準發言人在微博和朋友圈同時發布了一條神秘的消息：“你們慢慢掛個大屏講PPT，我們在云上看你們”。

很想問一問，這種創意是否源自為全民所熟知的《大話西游》中的經典臺詞“我的意中人是個蓋世英雄，我知道有一天他會在一個萬眾矚目的情況下出現，身披金甲圣衣，腳踏七色云彩來娶我”？——所謂“云端”這個概念新銳而玄妙，讓人感覺“不明覺厲”。

必須排除的肯定是被“暴走大事件”黑出翔的TED式發布會。對于金立而言，致敬TED最好的方式是舉辦一次真正的中國式TED，為此與中歐商學院聯合主辦的“中歐-金立超級續航，聊上三天三夜”將于11月6日-8日舉辦，而新品發布會相隔不過幾天，絕無可能再做雷同形式的論壇。

浪漫范：直升飛機沖破云端？

提及“云端”，讓人聯想到中國知名“快時尚”服裝品牌“茵曼”舉辦的全球首個“云端發布會”。去年雙十一前夕，茵曼在廣州、上海、北京、成都等地投放了多只熱氣球，并在微博發布“全球熱氣球征集令”，召集全國各地網友拍下熱氣球照片并回應此活動，加上其制作的極致三維視頻，以及在PC和手機端的H5游戲贏預售產品優惠劵，著實將一大批網友卷入了其浪漫的“云端”營銷中，取得了不菲的成績。

從目前流出的新品宣傳大片劇照來看，帥氣型男背后停著一輛軍用直升機，難不成金立要帶著新品手機飛到空中，來一場真正在云端的發布會？正如茵曼的云端發布選擇了使用熱氣球來突出其女性浪漫和“慢生活”的調性，金立云端發布選用陽剛而又個性的軍用直升機來襯托品牌定位。由此，我們可以咬定，直升機一定會成為金立此次“云端發布”的重頭戲。

運動范：來一場新品跳傘直播？

讓人記憶猶新的還有，在2012年的 I/O 開發者大會上，谷歌別出心裁地讓兩位極限運動員戴上Google Glass大玩跳傘并在Google Hangout上視頻直播，全球觀眾隨著跳傘者的視角同步體驗，如醉如癡。對此，觀眾直呼：“總算甩掉蘋果幾條街了”。

因此，本次發布引入某種極限運動作為關鍵環節也很有可能——再次解讀宣傳大片出場人物，可以捕捉到諜型男、黑幫、靚女的輪廓……可以想象如同007或是碟中諜主角那樣從軍用直升飛機上高空直落，完成一場出乎意料的、科技范和運動范均逼格滿滿的新品跳傘直播，與金立手機陽剛而力量的形象也相當吻合。

國際范：發布會落地機場？

打上了“云端”標簽的金立新品發布會會構建出什么樣的氛圍，同樣值得玩味。為此，還是要繼續挖掘“云端”給予我們的想象。回顧一下今年的發布會翹楚，剛剛過去的Chanel春夏系列發布會老佛爺卡爾拉格斐將巴黎大皇宮建構成機場，一踏入Chanel NO. 5登機門，香奈兒帶來的時尚之旅，令人目不轉睛，卡爾大膽將洋裝、T恤與束口棉褲當成天際線，鮮紅、艷綠、純白色彩刻畫出形似飛機的箭頭、客機圖樣與班機時刻表，行李綁帶也化成腰帶，纏繞腰際間，成為最佳綠葉，模特兒人手一只行李箱、登機箱或手提包準備登機，翱翔在時尚國度……

由此，可以這樣來完成我們的猜測：這場別開生面的“云端”發布會，經歷飛機云中穿梭，跳傘直落后，最終將落地到機場或是類似機場氛圍的現場——構建出如此高大上的氛圍，與金立手機目標用戶為商務人士恰恰形成了契合，何況金立手機海外市場尤其是印度市場發展迅猛，一鳴驚人，如此國際范也算是援引海外品牌口碑為新品國內發布背書——如果真有這一步，金立心機也藏得太深了。