近日，全球知名科技媒體The Next Web（TNW）針對一加手機的海外互聯網營銷進行了深入分析。通過一系列的數據及對比，透徹剖析了一加手機玩轉海外的互聯網營銷創意及其達到的效果。過去的一年中，一加手機獲得了諸多國際知名媒體和用戶的肯定，而憑借著出色的營銷計劃，一加在非常短的時間內獲得了極高的市場關注度，且圍繞著一加手機的熱潮仍在以前所未有的速度持續增長。  圖：一加手機 baby skin白 TNW認為一加手機的營銷策略的成功主要有三大因素：第一是性價比高，價格低但是配置高，一加并沒有因為成本犧牲質量；第二是邀請制的銷售模式，它使得廠商可以根據市場需求逐步加大產能，也使得消費者對這款“想要而得不到”的產品更加期待；第三是一加手機的用戶更多是集中在科技極客中，他們的認可讓這款科技產品的口碑傳播更有力度。這種創新的營銷策略成功引起了市場對這款智能手機的追捧與需求，一加官網的流量急速增長并于2014年12月達到了2560萬次訪問量，而此時距離一加官網上線僅一年時間。  圖：一加手機官網流量圖（2014.3.14-2015.1.15） 一加手機有效的營銷策略引起了全世界的關注。在為一加官網貢獻流量最多的15個國家當中，美國高居榜首，而印度的增長最為迅速。TNW介紹到：“這款全新智能手機被標榜為科技愛好者必備手機，這給一加網站帶來了非常直接的影響。科技網站為一加網站主頁帶來了很多流量，并成為鞏固品牌知名度的重要方式�！�  圖：為一加官網貢獻流量最多的15個國家 TNW同時分析了一加手機的官網流量來源比例，相對于直接來源和搜索來源來說，一加顯然在社交方面更加領先。社交媒體給一加網站帶來了將近8%的訪問量，而且這個比例仍在增長，其中Facebook、Reddit和Twitter是一加社交流量的主要來源。與競爭對手不同的是，一加的流量來源也非常全面，這大概也得益于一加手機的邀請制營銷手法：當一款產品只限邀請購買時，很多人都想要它，很多人會去談論它。  圖：一加及其競品的官網流量來源對比數據圖 不過TNW在分析中并沒有過多地談到一加手機營銷策略成功的第一個因素：性價比。其實，作為一款2014年上半年面市的手機，一加直到今天依舊擁有市場上最主流的巔峰配置，支持4G網絡、5.5英寸1080P屏幕、索尼1300萬像素的主攝像頭和它獨具個性的定制后蓋等等。畢竟，想要玩轉海內外互聯網營銷，沒有一款過硬的產品可不行。 |
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