近日，全球知名科技媒體The Next Web（TNW）針對(duì)一加手機(jī)的海外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了深入分析。通過一系列的數(shù)據(jù)及對(duì)比，透徹剖析了一加手機(jī)玩轉(zhuǎn)海外的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)意及其達(dá)到的效果。過去的一年中，一加手機(jī)獲得了諸多國(guó)際知名媒體和用戶的肯定，而憑借著出色的營(yíng)銷計(jì)劃，一加在非常短的時(shí)間內(nèi)獲得了極高的市場(chǎng)關(guān)注度，且圍繞著一加手機(jī)的熱潮仍在以前所未有的速度持續(xù)增長(zhǎng)。  圖：一加手機(jī) baby skin白 TNW認(rèn)為一加手機(jī)的營(yíng)銷策略的成功主要有三大因素：第一是性價(jià)比高，價(jià)格低但是配置高，一加并沒有因?yàn)槌杀緺奚|(zhì)量；第二是邀請(qǐng)制的銷售模式，它使得廠商可以根據(jù)市場(chǎng)需求逐步加大產(chǎn)能，也使得消費(fèi)者對(duì)這款“想要而得不到”的產(chǎn)品更加期待；第三是一加手機(jī)的用戶更多是集中在科技極客中，他們的認(rèn)可讓這款科技產(chǎn)品的口碑傳播更有力度。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略成功引起了市場(chǎng)對(duì)這款智能手機(jī)的追捧與需求，一加官網(wǎng)的流量急速增長(zhǎng)并于2014年12月達(dá)到了2560萬次訪問量，而此時(shí)距離一加官網(wǎng)上線僅一年時(shí)間。  圖：一加手機(jī)官網(wǎng)流量圖（2014.3.14-2015.1.15） 一加手機(jī)有效的營(yíng)銷策略引起了全世界的關(guān)注。在為一加官網(wǎng)貢獻(xiàn)流量最多的15個(gè)國(guó)家當(dāng)中，美國(guó)高居榜首，而印度的增長(zhǎng)最為迅速。TNW介紹到：“這款全新智能手機(jī)被標(biāo)榜為科技愛好者必備手機(jī)，這給一加網(wǎng)站帶來了非常直接的影響。科技網(wǎng)站為一加網(wǎng)站主頁帶來了很多流量，并成為鞏固品牌知名度的重要方式。”  圖：為一加官網(wǎng)貢獻(xiàn)流量最多的15個(gè)國(guó)家 TNW同時(shí)分析了一加手機(jī)的官網(wǎng)流量來源比例，相對(duì)于直接來源和搜索來源來說，一加顯然在社交方面更加領(lǐng)先。社交媒體給一加網(wǎng)站帶來了將近8%的訪問量，而且這個(gè)比例仍在增長(zhǎng)，其中Facebook、Reddit和Twitter是一加社交流量的主要來源。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，一加的流量來源也非常全面，這大概也得益于一加手機(jī)的邀請(qǐng)制營(yíng)銷手法：當(dāng)一款產(chǎn)品只限邀請(qǐng)購(gòu)買時(shí)，很多人都想要它，很多人會(huì)去談?wù)撍?/font>  圖：一加及其競(jìng)品的官網(wǎng)流量來源對(duì)比數(shù)據(jù)圖 不過TNW在分析中并沒有過多地談到一加手機(jī)營(yíng)銷策略成功的第一個(gè)因素：性價(jià)比。其實(shí)，作為一款2014年上半年面市的手機(jī)，一加直到今天依舊擁有市場(chǎng)上最主流的巔峰配置，支持4G網(wǎng)絡(luò)、5.5英寸1080P屏幕、索尼1300萬像素的主攝像頭和它獨(dú)具個(gè)性的定制后蓋等等。畢竟，想要玩轉(zhuǎn)海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，沒有一款過硬的產(chǎn)品可不行。 |
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