“One（一加手機(jī)一代）”的命名充分體現(xiàn)了這家深圳初創(chuàng)公司的野心。它們的產(chǎn)品從科技愛(ài)好者以及廣大普通用戶那里獲得了無(wú)數(shù)正面的評(píng)價(jià)，正在悄悄地掀起陣陣波瀾，一加手機(jī)一代的所謂全球化思維，包括采用在海外人氣極高的CM系統(tǒng)，以及提前布局海外市場(chǎng)等等舉措。創(chuàng)始人劉作虎表示，他的公司一加科技（OnePlus）從去年五月第一款產(chǎn)品上架到現(xiàn)在，已經(jīng)賣(mài)出了一百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)了。一加二代日前已經(jīng)有一些消息爆料，一加二代必然是2015年最值得期待的智能機(jī)之一。  圖為一加手機(jī)創(chuàng)始人兼CEO劉作虎（正中）、聯(lián)合創(chuàng)始人兼全球總監(jiān)Carl Pei（右二下方）與他們?cè)谏钲诘膱F(tuán)隊(duì)。 “我們擁有很大的夢(mèng)想，從創(chuàng)業(yè)之初，我們就希望打造一個(gè)受人尊敬的國(guó)際化品牌，”產(chǎn)品經(jīng)理出身的劉作虎說(shuō)，“我們正在做一些不一樣的事情。一加的口號(hào)就是‘不將就（Never Settle）’，我們會(huì)一直堅(jiān)持這個(gè)理念。” 劉作虎表示，公司在創(chuàng)立第一年就已經(jīng)超出了預(yù)定的銷(xiāo)售目標(biāo)，并且“有了一定的盈利”，不過(guò)他并沒(méi)有公布具體的銷(xiāo)售額。 盡管一加手機(jī)的銷(xiāo)量和小米這樣的公司比起來(lái)還很小，但一加手機(jī)在國(guó)際化市場(chǎng)上的進(jìn)展非常順利。一加現(xiàn)已登陸了全球19個(gè)國(guó)家和地區(qū)，相比之下，小米僅僅登陸了7個(gè)市場(chǎng)。一加手機(jī)有超過(guò)一半的銷(xiāo)量是在像美國(guó)和歐洲這樣的成熟市場(chǎng)，一加在歐美市場(chǎng)有兩**寶：低售價(jià)和高品質(zhì)，這種獨(dú)特的搭配被《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論文章稱(chēng)為智能手機(jī)行業(yè)的“獨(dú)角獸”（西方把獨(dú)角獸比喻為那些很稀少很好的東西）。一加僅售299美元，幾乎是其他同規(guī)格產(chǎn)品售價(jià)的一半。 一加在國(guó)外市場(chǎng)搭載的是CM操作系統(tǒng)，贏得了廣大科技愛(ài)好者的支持。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》表示，一加手機(jī)能與三星、HTC甚至蘋(píng)果公司的高端產(chǎn)品相媲美，它是硬件和軟件方面最完美的組合搭配。“我們希望打造一個(gè)受人尊敬的國(guó)際化品牌，并且提供最棒的產(chǎn)品。盡管目前市場(chǎng)上擁有許多手機(jī)產(chǎn)品，但是具備真正高質(zhì)量的產(chǎn)品非常稀少。”劉作虎表示。 盡管取得了巨大的商業(yè)成功，但一加公司在營(yíng)銷(xiāo)上幾乎沒(méi)花多少錢(qián)。國(guó)內(nèi)用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)一加手機(jī)，而國(guó)際用戶則需要先得到一個(gè)一加手機(jī)的邀請(qǐng)碼才能購(gòu)買(mǎi)。“一開(kāi)始，我們并不知道可以在海外市場(chǎng)賣(mài)出多少手機(jī)，而且我們也面臨一些財(cái)務(wù)壓力，因此我們決定使用這種邀請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，它可以讓我們控制庫(kù)存，并且隨著用戶需求的增長(zhǎng)而擴(kuò)張。”劉作虎說(shuō)。 此外，一加也希望通過(guò)邀請(qǐng)碼機(jī)制、通過(guò)用戶口碑來(lái)打造品牌，建立品牌美譽(yù)度。好消息是，從2015年2月10日起，海外用戶每周二都可以登陸一加網(wǎng)站，在24小時(shí)內(nèi)自由購(gòu)買(mǎi)一加手機(jī)。開(kāi)賣(mài)時(shí)間將是英國(guó)倫敦時(shí)間上午8點(diǎn)整，這相當(dāng)于美國(guó)洛杉磯時(shí)間的午夜以及香港時(shí)間的下午4點(diǎn)，這意味著用戶不再需要邀請(qǐng)碼來(lái)購(gòu)買(mǎi)這款智能手機(jī)。但一加表示，邀請(qǐng)碼仍然會(huì)沿用，海外用戶可以在每周的剩下六天里用來(lái)購(gòu)買(mǎi)一加的手機(jī)產(chǎn)品。 一加并沒(méi)有在分銷(xiāo)、市場(chǎng)和廣告上投太多資金。劉作虎說(shuō)：“我們只要確保我們的產(chǎn)品是最棒的，就能夠獲得一個(gè)合理的利潤(rùn)，我們與市場(chǎng)上那些售價(jià)四五千元的產(chǎn)品成本相當(dāng)。”在各種各樣的褒揚(yáng)中，劉作虎表示，把一加手機(jī)與世界上最頂尖的手機(jī)拿在一起相提并論對(duì)他們來(lái)說(shuō)是最為寶貴的。“我們希望創(chuàng)造出最好用的安卓手機(jī)，一加擁有極致的設(shè)計(jì)和工藝，并且我們十分注重用戶體驗(yàn)。”劉作虎同時(shí)補(bǔ)充到，“依拖互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行口碑傳播，是一種很好的推廣策略。”如今，一加的口碑傳播策略已經(jīng)發(fā)揮不小的作用。 劉作虎還把一加公司目前取得的成就歸功于國(guó)內(nèi)外兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的緊密合作以及多樣化的年輕團(tuán)隊(duì)。據(jù)他介紹，一加的員工來(lái)自于全球15個(gè)國(guó)家。“就像我們的聯(lián)合創(chuàng)始人Carl一樣，他出生于1989年，我們絕大多數(shù)員工都是擁有遠(yuǎn)大夢(mèng)想的年輕人。當(dāng)我第一次見(jiàn)到Carl的時(shí)候，他告訴我他想改變世界，這給我留下了很深的印象。”劉作虎談到Carl Pei的時(shí)候說(shuō)到，后者現(xiàn)在已經(jīng)是一加的全球總監(jiān)。 劉作虎透露，公司正在研發(fā)自己的系統(tǒng)，并且準(zhǔn)備在發(fā)布第二款手機(jī)時(shí)搭載自己的系統(tǒng)。而一加第二款產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年第三季度問(wèn)世。“我們從全球吸引了一批志同道合的人才，并且希望做一些瘋狂的事，改變這個(gè)世界。用戶的期待值會(huì)更高，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，我們需要以更快的速度前進(jìn)。” |
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