近期，HTC、三星相繼公布了第二季度財報，三星手機業(yè)務(wù)凈利潤約為36.5億美元，HTC凈利潤約為2.47億美元，HTC與三星之間的差距進一步拉大。從銷量看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度三星智能手機銷量超5000萬臺，同比增長172.8%，市場份額攀升至32.6%，HTC則為880萬臺。近期，HTC在中國市場面向三大運營商推出了新品Desire V，并將在HTC產(chǎn)品中扮演主要角色，但HTC Desire V能否獲得用戶認可，仍需拭目以待。 報告要點 •品牌關(guān)注格局：7月中國智能手機市場上，三星、HTC以明顯優(yōu)勢排在第一、第二位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在10%以下。與上月相比，索尼移動反超摩托羅拉與蘋果；魅族、黑莓排名上升。 •產(chǎn)品關(guān)注格局：本月三星 I9100 GALAXY SII(16GB)超越蘋果iPhone 4S(16GB)成為最受用戶關(guān)注的智能手機機型。三星有三款產(chǎn)品機身前五位。 • 從操作系統(tǒng)看，Android系統(tǒng)智能手機關(guān)注度再度攀升，本月達到79.2%，接近八成；從價格段看，1001-3000元價格段機型為用戶關(guān)注主流，累計占據(jù)近六成的關(guān)注比例；從不同像素看，500萬、800萬像素智能機型用戶關(guān)注集中，關(guān)注比例超八成。 •案例分析：2012年1-7月，三星品牌關(guān)注比例呈直線上升趨勢。三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，1000-2000價位為主流，占比超三成，但從用戶關(guān)注度來看，三星4001-5000元產(chǎn)品用戶關(guān)注度最高，接近三成，產(chǎn)品競爭力強。 •三星、HTC兩大品牌關(guān)注度累計僅四成 2012年7月，三星以23.8%的關(guān)注比例高居智能手機品牌榜首位，HTC獲得15.5%的關(guān)注比例，排在第二位，兩大品牌累計獲得39.3%的關(guān)注比例。諾基亞、索尼移動、摩托羅拉、蘋果四大品牌排在第三至第六位，關(guān)注比例差距不大，分布在7%-9%之間。聯(lián)想以4.9%的關(guān)注比例領(lǐng)跑國產(chǎn)手機陣營。
•索尼移動反超摩托羅拉與蘋果，與諾基亞僅差0.4% 與6月相比，7月份智能手機市場品牌關(guān)注榜變化明顯。索尼移動本月獲得8.2%的關(guān)注比例，將摩托羅拉與蘋果反超，來到第四位。與排在第三位的諾基亞僅相差0.4%。國產(chǎn)品牌陣營，魅族關(guān)注比例較上月增長0.2%，來到第十位，取代中興位置。前兩個月跌出榜單的黑莓，本月關(guān)注比例較上月增長0.1%，重新來到第十五位。 表 2012年6-7月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比
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