成本、應(yīng)用與資費--智能手機山寨化面前三道坎

在“云計算”、“移動互聯(lián)網(wǎng)”、“智慧地球”等概念被熱炒之時，智能手機也理所當然的成為了市場上的一大熱點，諾基亞、三星、ARM、高通等原手機產(chǎn)業(yè)的巨頭自不必說，微軟、intel、google等傳統(tǒng)IT行業(yè)的企業(yè)也將目光瞄準了這一熱土。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在國際巨頭布局完成之后，產(chǎn)品山寨化的高潮也將隨之而起，那么在現(xiàn)在各大巨頭仍忙于布局之時，中國本土的山寨主們又應(yīng)該如何打算呢？針對這一問題，手機設(shè)計與制造網(wǎng)邀請了資深的業(yè)內(nèi)人士發(fā)表看法。

受訪人檔案（左）：

鄧侃，泰為研發(fā)中心總經(jīng)理，卡耐基梅隆大學(xué)計算機科學(xué)博士。1999-2005年在甲骨文任職，2005年加入泰為，并于2006年回國創(chuàng)建泰為研發(fā)中心。  

受訪人檔案（右）：

程勝輔，VirtualLogix  資深技術(shù)市場總監(jiān)，西安電子科技大學(xué)航天部三院研究生。先后在航天部三院8358研究所、天津NEC、Airpatrol Inc任職，2005-2009年任 Intrinsyc Software 全球技術(shù)市場總監(jiān)，2010年加盟VirtualLogix Inc。

專家觀點：功能性手機由于其價格和功能上的優(yōu)勢，市場將會長期存在。但是由于其利潤率的限制，山寨廠商們應(yīng)該在用功能手機維持市場占有率的同時，密切關(guān)注智能手機平臺，在穩(wěn)定的硬件和系統(tǒng)軟件平臺上積極投入，能力許可的話，在應(yīng)用軟件上積累力量，等待或促使適合中國市場的應(yīng)用軟件能夠被山寨手機客戶接受。在智能手機應(yīng)用軟件和數(shù)據(jù)資費的問題解決后，快速出擊，迅速推出自己的方案，爭奪智能手機市場。

山寨智能手機前路漫漫，功能手機繼續(xù)領(lǐng)銜中國市場

談及智能手機在中國市場的發(fā)展，鄧侃和程勝輔都認為，雖然手機智能化是手機發(fā)展的趨勢，但目前智能手機全面取代傳統(tǒng)功能手機的勢頭還不太明顯，尤其是在中國內(nèi)地市場，大部分消費者的第一選擇仍然是功能手機，未來幾年智能手機蠶食功能手機市場份額的勢頭也不足。“目前雖然智能手機的宣傳造勢很熱鬧，但是實際上中國市場對于價格高昂的智能手機并不熱衷。因為相對于充斥中國市場的，價格低廉的山寨功能手機而言，在智能手機具備不可或缺的實用功能之前，智能手機似乎無法獲得足夠強大的吸引力去說服對性價比敏感的中國普通消費者，放棄現(xiàn)有的廉價手機，花大價錢去購買智能手機。”鄧侃向手機設(shè)計與制造網(wǎng)表示，“因此，手機智能化短期內(nèi)對山寨市場的沖擊可能并不明顯。不過，長期的影響卻不能忽視，當智能手機的性能與價格達到一定臨界點之后，中國市場也將進入爆發(fā)階段。”

作為對這一觀點的補充，他們向手機設(shè)計與制造網(wǎng)展示了一個中國手機市場的參考數(shù)據(jù)圖表（見下圖），圖中顯示，只具有基本通話和短信功能的手機出貨量在2008年達到頂峰之后開始逐步回落，但在2013年之前仍將是功能型手機之后的第二大市場；功能手機則從2009年開始成為市場容量最大的產(chǎn)品，并且在未來幾年中仍將保持一定的增長；而智能手機市場雖然從今年將進入高速增長階段，但短期內(nèi)還是無法超越功能手機，而且在這部分市場中，品牌廠商將占據(jù)著絕大部分份額。

圖一：中國手機市場數(shù)據(jù)分析

智能手機山寨化的三大門檻：成本、應(yīng)用與資費

鄧侃和程勝輔都表示，造成上述狀況的的直接原因在于三個方面：硬件成本，軟件實用，以及數(shù)據(jù)資費。山寨廠商在智能手機市場競爭對手并不是HTC、Moto、 Samsung等等大廠，而是同門的山寨功能手機。當前的智能手機如果不開通無線數(shù)據(jù)和下載安裝應(yīng)用軟件，功能上并不比功能手機強多少，價格卻高出很多。開通數(shù)據(jù)，月費又不是一般用戶愿意負擔的，所以山寨智能手機目前并沒有明顯的競爭優(yōu)勢。只有這三個問題解決之后，山寨智能手機市場才能真正活躍起來。

硬件成本方面問題不是很大，摩爾定律現(xiàn)在對于手機芯片依然生效，各主流芯片廠商投入的不斷增加很快就會將智能手機的硬件成本拉下來。資費方面應(yīng)用也不回困擾用戶太久，隨著運營商3G網(wǎng)絡(luò)的成熟和初期成本的收回，價格下降也只是早晚的事情。最為關(guān)鍵的是，未來手機的競爭將在軟件、應(yīng)用和服務(wù)上展開，中國廠商現(xiàn)在在這些軟性市場上的表現(xiàn)都不是太好。而如果沒有這些方面的投入，山寨廠商在智能手機市場是不會有太好的結(jié)果的。就如同功能手機市場，如果不是MTK大規(guī)模的投入，只靠山寨廠商的推動，相信也不會有現(xiàn)在這么大的市場規(guī)模。而智能手機的應(yīng)用又與功能手機有所不同，智能手機操作平臺的選擇非常重要，當前的智能平臺包括Windows Mobile，Android，Symbian。但不論哪個平臺，如果直接使用效果都不會很好，必須根據(jù)中國山寨手機市場的客戶需求進行優(yōu)化。當前 Android是最適合優(yōu)化的平臺。

建言中國芯：穩(wěn)定是基礎(chǔ)，應(yīng)用為關(guān)鍵

面對當前3G市場和智能手機市場的發(fā)展，鄧侃表示，這種轉(zhuǎn)折性的階段正是中國芯介入的最好時機，當前中國的IC企業(yè)有很多事情可以做，打造穩(wěn)定的硬件和系統(tǒng)軟件平臺是下一步發(fā)展的基礎(chǔ)，不論海思、展訊、瑞芯或者其他廠商，如果沒有穩(wěn)定的硬件和系統(tǒng)軟件平臺，所有的投入都將是無源之水。這一點，海思已經(jīng)走在了前面，K3 不論成功或失敗，對海思都是寶貴的經(jīng)驗，展訊和瑞芯也都在迎頭趕上。但是，僅有穩(wěn)定的硬件和系統(tǒng)軟件平臺是不夠的，能夠啟動山寨市場的關(guān)鍵是應(yīng)用軟件，沒有適合中國市場的應(yīng)用軟件，山寨手機客戶憑什么要扔掉500元的功能手機買上千元元的沒有什么軟件的智能手機？這一點上，大陸的幾家企業(yè)應(yīng)該和聯(lián)發(fā)科多多學(xué)習(xí)，聯(lián)發(fā)科的員工中有三分之二的都是軟件工程師，比硬件工程師多一倍，不是沒有道理的。

程勝輔先生則表示，未來應(yīng)用和服務(wù)將形成一個巨大的市場，蘋果的APP store就是最好的范例。微軟和google等國際巨擎暫且不論，中國移動、魅族也都比較早的在這一點上進行了布局，ophone和魅族平臺的開發(fā)者也已經(jīng)形成了一定規(guī)模。作為芯片廠商，目前只有展訊提供了名為Mocor的軟件平臺和開發(fā)者中心，海思和瑞芯都選擇了使用更加開放的、已有龐大基礎(chǔ)的 android系統(tǒng)。但無論是自有平臺還是開發(fā)式系統(tǒng)，個性化的應(yīng)用都將成為吸引用戶的最大籌碼，也將是決定終端市場成敗的關(guān)鍵。“聯(lián)想最新的樂 Phone在軟件上做了很好的嘗試，把互聯(lián)網(wǎng)上火爆的應(yīng)用以本地軟件的形式擴展到Android上是提高智能手機可用性的一個很重要的部分。期望這可以對山寨手機提供一些應(yīng)用軟件的思路。”