根據IMS Research最新的研究報告，LBS市場正進入一個新的階段。研究總監Patrick Connolly表示：“定位服務，比如社交網絡、移動廣告、跟蹤與步行導航，正從最初的概念演變成為能激發用戶興趣、創造潛在利潤的新的業務增長點。目前各大手機廠商，如Nokia、Facebook,Twitter,Google,Apple和 Microsoft等，紛紛發力定位廣告業務，為開發和獲取有關定位、地圖、廣告展開了一場“軍備競賽”。下一階段要看他們通過合作開發和并購的方式，提供的服務和應用軟件。這將為那些創新型公司提供巨大的機會，而威脅現有的領先者。IMS Research預計今年將會有一系列的并購、合作聲明。”
一個關鍵的推動者就是巨大的用戶群體的發展。2009年GPS芯片出貨量首次突破2億。此外，非CDMA的GPS手機出貨量也首次超過了發展更為成熟的CDMA的GPS市場。“北美GPS滲透率已超過70%，推動了大量創新服務和成功的LBS應用。北美為其他地區提供了一個發展的范本。”
觀察開發商差異化的方式，IMS Research認為在步行方面的應用與搜索功能的發展將使其它定位技術令人矚目。IMS Research的研究報告預測，2009年有超過5000萬的WLAN定位客戶被安裝在手機上，到2014年具有WLAN功能的手機滲透率將超過80%。Connolly補充道：“非常明顯，市場中支持WLAN定位技術的設備數量龐大。同樣，2009年感應器也獲得成功，從最初用于航位推測(dead-reckoning)，到支持諸如“現實增強”(augmented reality)等有趣的新應用。圍繞GPS和感應器可以開發出高端、利潤豐厚的新應用，潛力巨大，而并非僅用于dead-reckoning。”
僅觀察GPS領域，今年將會有新一輪設計競賽，這將決定誰將會在2011年及以后取得成功。IMS Research預測，領先的GPS制造商通過某一手持設備OEM平臺取得成功，比如TI和Nokia，Broadcom/Infinen 和Apple，CSR和 RiM，Seiko-Epson和NTT DoCoMo。這會在2010年形成充滿競爭的環境，制造商通過新的設計方法降低芯片平均價格，以贏得設計。
在市場每個層次都存在機會，公司需要確定哪些在今后2、3年將大獲成功
