好基友之間的戰爭：榮耀 VS 小米

俗話說有人的地方就有江湖，手機行業更是如此。細心的網友可以發現，在最近的一年里榮耀和小米可謂是基情無限，互相挑逗，小米一有動作的時候，榮耀就馬上跟進.

去年1月紅米移動版讓利100元，降到699元。隨后榮耀又爆出消息稱，也要跟進，下調華為榮耀3C售價，全線降價100元，售價698元！榮耀和小米的死磕之路由此開始。

3月小米曬圖諷刺榮耀3X，從宣傳圖表達的意思來看，紅米Note的性價比非常的高，同樣配置的榮耀3X售價為1698元，其言外之意就是，1685元能買如此多的小米產品，而1698元你只能買一個榮耀3X。

8月小米推出紅米Note 4G，榮耀3C 4G版就開始降價了，官方公布了該系列機型降價之后的售價，儼然擺出了一副血拼到底的架勢。

小米要開米4的發布會榮耀就在同一天開放購買。上周6，一直雪藏的小米MIUI V6在北京正式發布，榮耀又搶在MIUI V6之前發布附帶“親情關懷”與“懶人模式”的EMUI3.0，借小米之勢將輿論推向了高潮。

8月24日將開賣僅售599元的榮耀3C暢玩版，大問友商“你卻繼續賣著比我們貴100元的高價，請問你好意思嗎?”借勢挑釁小米。

為何榮耀步步緊逼小米？本人覺得原因有一下幾點：

1.小米在短短的4年時間里迅速發展壯大，成為國產手機的一線品牌，今年也經登上了大陸手機銷量的霸主地位（聯想，三星不這樣認為的），這讓很多廠商把小米作為自己的競爭對手，或明或暗都喜歡拿小米說事，榮耀作為華為的子品牌，自去年獨立運營以來就把小米立為目標，為爭奪大陸市場手機市場份額，頻頻壓制小米也是不足為奇了。

2.就互聯網新聞的編輯圈而言，大家都知道小米是個點擊量的大財神，小米經常被指責，黑米們來黑小米，小米的水軍就開始反擊，一場場口水戰在互聯網展開，短時間內點擊過萬評論過千。新聞中只要有小米必火，關注度極高，榮耀當然也跑過了沾沾光，賺小米的關注度。

3.小米獨特的品牌特點和適當的營銷方式推波助瀾，在網絡中還會有大量的自發討論，所以凡事帶有“小米”兩個字的相關信息，熱度一直TOP1，榮耀也看中了這點，針對小米，開展行動，蹭關注度，短時間內提升影響力，給自己的新產品宣傳。榮耀不但不賠反而省了一大筆廣告費。

總結：

榮耀3C的產生是為了死磕紅米，榮耀3X暢玩版是為了死磕紅米Note，榮耀6是為了死磕小米4，小米降價華為立馬跟進。榮耀的產品和銷售策略完全是被小米牽著鼻子走，如果說小米和華為是對弈的雙方，小米則是在布局，華為榮耀卻是在忙著拆招。

榮耀脫胎于貴族的華為，繼承了華為的技術和供應鏈優勢，可以說榮耀一誕生就具備了獨特的優勢。然而，榮耀誕生的本質，卻是華為抗衡小米，這讓榮耀在品牌成形之初就失去了靈魂。無論是在產品定位、營銷策略、粉絲營銷等各方面，榮耀都與小米死磕到底，借此制造了足夠多的噱頭，實則讓整個品牌氣質都缺少了點“榮耀”。僅個人觀點不傷及各方利益。