宏達(dá)電HTC攪局 國內(nèi)智能手機(jī)洗牌尚需時日

競爭激烈的國內(nèi)智能手機(jī)市場，又多了一個生力軍。在期待了8年之久后，臺灣HTC（宏達(dá)電）終于進(jìn)入大陸市場。日前，宏達(dá)電CEO周永明在北京宣布進(jìn)軍大陸市場，并聯(lián)手中國移動、中國聯(lián)通發(fā)布了四款智能手機(jī)新品，從此終結(jié)了多年來HTC品牌只能以水貨形式進(jìn)入內(nèi)地市場銷售的局面。

　　而此舉也意味著一直以來徘徊在中國大陸市場之外的HTC正式進(jìn)軍該市場。

　　作為全球第四大智能手機(jī)廠商品牌，HTC這一舉動，會把在大陸市場上經(jīng)營多年并且已經(jīng)贏得了市場認(rèn)可的多普達(dá)置于一個尷尬的處境。在此后的市場 推廣上，產(chǎn)品高度同質(zhì)的兩家公司將如何展開競爭？這無疑會在國內(nèi)智能手機(jī)市場上掀起不小的波瀾，甚至引發(fā)一場沒有硝煙的市場爭奪大戰(zhàn)。

　　事實將按照它的這一設(shè)想進(jìn)行嗎？

　　攪局手機(jī)市場

　　HTC的加入，使得國內(nèi)智能手機(jī)市場爭奪更趨激烈。

　　事實上，HTC進(jìn)入大陸市場，等待了8年之久。追溯它的歷史，便會發(fā)現(xiàn)這也是一部智能手機(jī)發(fā)展歷程的編年史。

　　HTC成立于1997年。2007年，HTC開始推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國，HTC先后通過WindowsMobile和Android成就 了智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商的地位。周永明對此深感不易，他說：“發(fā)展國際品牌是很困難的，但是HTC品牌的發(fā)展比原來想象的要好，目前HTC品牌知名度已經(jīng)從去 年的10%提升到今年的40%。”

　　綜觀各大手機(jī)廠商，在HTC推出HTCTouch之前，三星、摩托羅拉、索尼愛立信都推出了多款WindowsMobile智能手機(jī)。目前，國內(nèi)三大運營商全力發(fā)展3G，在智能手機(jī)方面加大投入，HTC選擇在此時進(jìn)軍大陸可謂勇氣可嘉。

　　今年7月27日，籌劃已久的HTC攜手中國移動等合作伙伴，在北京高調(diào)發(fā)布四款HTC品牌手機(jī)，正式拉開進(jìn)軍大陸市場的序幕。

　　對于此次進(jìn)入大陸市場，HTC董事長王雪紅表示：“我很高興能將HTC的品牌介紹到大陸，也期待HTC能夠帶給大陸消費者耳目一新的智能手機(jī)新 選擇。過去幾年，通過大陸的策略合作伙伴多普達(dá)將HTC在全球最尖端的產(chǎn)品引入大陸市場；未來，我們將繼續(xù)秉承對創(chuàng)新的熱情，致力滿足甚至超越全球手機(jī)使 用者的需求，在各方面不斷提升手機(jī)使用體驗。”

　　現(xiàn)在，這個遲來的競爭者已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，等待市場的檢閱。

　　新進(jìn)入者的資本

　　HTC進(jìn)入大陸市場，將給大陸手機(jī)市場帶來不小的震動，甚至可能導(dǎo)致變局。

　　事實上，HTC早就有意進(jìn)入大陸市場。以前，HTC就曾在中國香港市場上推出自有手機(jī)品牌Qtek，但遭遇慘敗。也許是受其影響，HTC在一段 時間內(nèi)“只談代工不談自主品牌”。2007年5月，HTC成功增資控股，成為多普達(dá)大股東，為進(jìn)入中國大陸市場掃清了最后一道障礙。

　　雖然HTC剛剛宣布進(jìn)入大陸市場，但此前HTC的水貨產(chǎn)品在大陸市場上比比皆是。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年1月，HTC在大陸手機(jī)市場的用戶關(guān)注度不足1%，僅一年半時間，2010年6月，HTC用戶關(guān)注度已然接近6.5%，并呈繼續(xù)上升趨勢。

　　此外，HTC是否會對當(dāng)前的智能手機(jī)市場格局產(chǎn)生顛覆性沖擊值得關(guān)注。按照周永明的目標(biāo)——HTC要做出最好的Android和WindowsMobile手機(jī)，加上HTC那顆謙卑的心，HTC在中國市場的前景值得看好。

　　與此同時，多普達(dá)近幾年來對我國智能手機(jī)市場的開拓起到了關(guān)鍵作用，而HTC進(jìn)入中國大陸市場后，多普達(dá)何去何從？對此，HTC營銷長王景弘也 告訴記者，HTC進(jìn)入大陸后，會借助多普達(dá)之前建立的銷售渠道與運營商之間的關(guān)系發(fā)展業(yè)務(wù)，而多普達(dá)這個品牌依然會得以保留，這樣既對之前的多普達(dá)用戶負(fù) 責(zé)，后續(xù)也還會有多普達(dá)品牌的新品陸續(xù)推出。

　　而多普達(dá)通訊有限公司首席執(zhí)行官陳敬宏表示，多普達(dá)與HTC兩個品牌將“同時存在，協(xié)同發(fā)展”，這一說法打消了業(yè)界對于HTC進(jìn)入中國大陸后多普達(dá)會不會受到負(fù)面影響甚至消失的疑慮。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“東家”HTC的進(jìn)入，讓多普達(dá)在大陸市場的地位多少有些動搖。

　　洗牌尚需時日

　　面對群雄逐鹿的中國智能手機(jī)市場，HTC想殺出重圍顯然將遭遇諸多困難。

　　如今，國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭日趨激烈。iPhone在中國市場上大放異彩，聯(lián)想樂Phone也是風(fēng)頭正盛，此外還有摩托羅拉、諾基亞、三星等廠商虎視耽耽。

　　目前，國內(nèi)三大運營商全力發(fā)展3G，并在智能手機(jī)方面加大投入，中國移動推出OMS自有手機(jī)操作系統(tǒng)，中國電信發(fā)力EV-DO智能手機(jī)沖擊1億 用戶目標(biāo)，中國聯(lián)通則緊跟iPhone，可見三大運營商都在3G時代押寶智能手機(jī)，而HTC選擇在中國智能手機(jī)市場爆發(fā)前夜高調(diào)入市，它能取得預(yù)期成績 嗎？

　　從中國市場來看，HTC的正式進(jìn)入，會大大增強Android系統(tǒng)陣營的力量，而受到運營商支持的高端新機(jī)必然會與蘋果形成抗衡之勢；同時，隨 著HTC低端產(chǎn)品的來襲，對主攻中端智能手機(jī)市場的Symbian也會造成嚴(yán)重沖擊。而作為HTC的最大競爭對手，目前蘋果在中國大陸市場上的發(fā)展還不成 熟。2009年10月31日，蘋果iPhone由中國聯(lián)通正式引入中國市場，但囿于高昂的售價及套餐資費，蘋果在中國市場上遭遇叫好不叫座的尷尬。

　　對此，HTC首席執(zhí)行官周永明表示，HTC主要是看好目前大陸市場3G發(fā)展的勢頭以及智能手機(jī)市場的快速增長潛力，希望未來兩三年能夠進(jìn)入智能手機(jī)市場份額前三位。

　　而大陸的分析人士則表示，如今智能手機(jī)方興未艾，大陸智能手機(jī)市場潛力巨大，且目前還大局未定，國產(chǎn)手機(jī)尚沒有形成強大的競爭力，選擇在這個時候進(jìn)入市場，HTC可謂選擇了良好的時機(jī)。

經(jīng)過多普達(dá)在中國市場8年的預(yù)熱，HTC正迎來在中國大陸市場上發(fā)展的機(jī)遇點，借助其在WindowsMobile產(chǎn)品領(lǐng)域的深厚積累及在 Android市場的先發(fā)優(yōu)勢，HTC或?qū)⒊蔀橹袊�智能手機(jī)市場格局大變動的主要推動者。但要想現(xiàn)在就能成為其中的攪局者，HTC還需時間的沉淀。