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    GPS手機熱潮死灰復燃,智能機標配已成定局

    2012-6-2 15:52| 發布者: 黑金| 查看: 1037| 評論: 0

    摘要: 目前對GPS手機市場起最大推進作用的還是TOP10手機廠商。HTC、摩托羅拉、三星、諾基亞、LG、索愛等廠商在主流機中都置入GPS,特別是蘋果最新推的iPhone和iPad都集成了GPS功能,這更是為GPS將成為標配提供了最強的佐證 ...

    近日,筆者到深圳華強北手機批發市場逛了逛,轉了十幾個柜臺,僅發現兩款GPS手機:一款是高仿HTC WM的智能機;另一款是高仿諾基亞N80的WM智能機,還說是剛到的貨。低端的GSM功能手機基本上都沒有配置GPS功能!拔覀儸F在的手機都不要GPS功能了!币粋店主對我說道。 

    是的。3-4年前GPS手機在中國市場曾刮起一陣旋風,熱度非凡,眾多手機設計公司搶著上GPS手機項目,然而龍旗GPS手機的失敗讓這個市場的熱度一下子冷下來。盡管后來幾年有不少公司希望重新點燃GPS手機熱潮,但是設計門檻、價格門檻、最重要的是應用缺乏,使得GPS手機市場就像是做成的夾生飯,再也難得熟起來。這也就是我們目前看到的,國內中低端GSM手機鮮有配置GPS功能。 

    不過,GPS手機在中國市場翻身的日子終于來了,這就是隨著目前主流智能機都將GPS作為標配,這會促使國內的智能手機設計公司再次將GPS集成,而隨著今年下半年多家智能手機設計公司的產品逐漸面市,GPS手機的熱度將會升溫,明年將會是智能手機在中國市場的引爆年,標配的GPS自然也會引爆。 

    當然,GPS能東山再起,再被手機公司采用,還有如下幾個重要的因素:包括GPS技術更加成熟后設計門檻降低、主流芯片的價格已低于3美元、配合AGPS技術后能在幾秒內快速定位給用戶帶來更好的體驗等等,這些都是促成GPS在手機中重新被接納的因素。除這些GPS技術和供應本身的改善處,推進GPS進入主流市場的更重要原因是GPS結合了智能手機才找到了用武之地!爸悄苁謾C結合GPS可以提供更多獨特的服務,比如針對用戶所處的位置提供個性化的信息推薦,如天氣預報、酒店信息、餐飲信息、娛樂信息等。這樣會帶動一個非常大的產業!笔謾C設計公司上海勝宇通信智能手機事業部經理劉俊明說道,該公司目前正在設計多款、基于多個平臺的Android智能手機。前不久,筆者報告的基于臺灣迅宏平臺的Android手機就是勝宇設計的。此外,他們也在跟進海思K3、MT6516和高通的MSM7227平臺的Android手機,“GPS將會成為我們智能手機的標配,這是大勢所趨。”他表示。他的動作會在中國山寨市場起到一定的示范效應。 

    GPS被智能機標配 

    不過,目前對GPS手機市場起最大推進作用的還是TOP10手機廠商。HTC、摩托羅拉、三星、諾基亞、LG、索愛等廠商在主流機中都置入GPS,特別是蘋果最新推的iPhone和iPad都集成了GPS功能,這更是為GPS將成為標配提供了最強的佐證!疤O果公司對GPS的推動,還帶動了筆記本電腦與平板電腦廠商對GPS功能的青睞。過去,GPS只是作為筆記本電腦的可選功能,需求不大。而近日在臺北舉辦的電腦展上我們可以看到,筆記本電腦/平板電腦廠商都對GPS顯示出極大的興趣,GPS功能正在從‘可選’變成‘On board’功能。”博通公司(Broadcom)GNSS業務部市場總監David Murray對本刊說道,“原因很簡單,GPS功能能為筆記本用戶帶來更多的內容服務,PC廠商的競爭正在從硬件走向服務!

    博通公司在拿下藍牙、WiFi的最大市場份額后,GPS成為他們最大的目標市場,而幾年前博通還為此花了1.46億美元收購GPS芯片廠商Global Locate,現在證明他們當初的收購是非常值得的。如今提供WiFi、藍牙、GPS、FM等全套無線技術成為博通公司最大的優勢。據第三方調研公司資料揭示,蘋果的iPhone和iPad中均采用的是博通公司的GPS和wifi芯片。比如最新的ipad中采用的就是 BCM4750+MCM4329組合方案,前者是單芯片GPS方案,后者是集成WiFi+BT+FM的單芯片。David Murray 表示:“BCM4750是博通的上一代GPS單芯片,我們新一代的單芯片BCM4751將采用65nm的工藝,芯片尺寸、成本和功耗都將進一步下降。”他透露:“成本上來說,將低于3美元。而性能上來看,新一代的BCM4751還能支持新發射的衛星——SBAS和QZSS。接受到更多的衛星有助于導航的精準度,尤其在城市密集區中時,即使視野中多一或兩顆衛星,都可能導致用戶能否準確定位的天壤之別! 他解釋,SBAS將是6顆輔助衛星,兩個位于北美上空、兩個位于歐洲上空、兩個位于亞洲上空。今夏將發射三顆。QZSS是位于日本上空的三顆衛星,不過在東半球的大部分都可接收到。在功耗方面,博通公司的方案能在接收到衛星后自動轉換到低功耗模式,大大降低系統功耗。

     除增加新的衛星接收功能外,David Murray認為GPS配合AGPS和WiFi輔助定位后,對于用戶的體驗是完全的改善!岸ㄎ环浅Q杆,一般都不會超過5秒。同時,室內時可以通過WiFi/AGPS來定位,使得用戶室內室外都能準確定位。”他說,“而博通公司提供的遍及全球的移動通信基站信息,可以幫助AGPS更快地定位。我們還有遍及全球的數據服務器,可以提供未來7天的衛星運行軌跡,不用開機后再搜星,AGPS數據可在長達7天的時間保持有效!边@一切都將大大改變用戶體驗。

     不過,有業內專家指出,GPS欲在手機中標配最大的門檻還是設計門檻。“GPS天線的設計最難,不像 GSM天線那么成熟,當初龍旗就是裁這上面的!边@個專家指出。雖然現在用陶瓷天線部分減小了難度,但是原廠的技術支持仍非常重要!疤炀的設計、PCB的布線、信號的測試都是難點,一不小心,就會影響用戶使用體驗!彼忉。

     GPS芯片市場強手如云

     其實,博通雖然入國際TOP10較順利,但是他目前在中國手機市場的份額還排不上前三名。目前中國手機市場中GPS最大供應商之一是SiRF,SiRF與海思K3搭配,去年的出貨還不錯;其次GloNav公司的半軟半硬GPS方案,由于成本優勢(約在2.5美元左右),在中國手機市場也有較多擁護者;U-blox的純硬方案在中國市場也有被采用,性價比也不錯。此外,MTK也有自己的GPS,與MT6238或MT6516搭配在使用,但是出貨較少,有貝尚與西姆通在采用。高端方面,高通已在MSM7227和后代的芯片中集成GPS功能,這更是減小了板上面積和設計難度。所以,博通在中國市場的高、中、低端都將面臨強勁的競爭對手。

     所以,博通要進入中國手機市場,可能首先還得從品牌廠商入手。因為GPS需要的強大技術支持,將使得博通最初只能支持少數大的品牌廠商,目前博通在國內專注于GPS的FAE有兩人,“我們會過代理商的FAE來提供更多、更廣泛的技術支持!盌avid Murray表示。博通公司一定明白,要想在中國市場獲得更大份額,僅做品牌廠商是不夠的。智能手機正在將中國市場的GPS熱潮重新點燃,如果這把大火能燒得旺盛的話,它帶來的商機將是無以倫比的。正如調研公司ABI的預測,全球內置GPS功能的手機將出現放量增長,今年出貨量有望達到3億部,而到了2014年,這一數值很有可能擴展到7億。筆者認為這一定是還沒有算上中國山寨市場的數據。

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