國產手機廠商最新發布的4G手機價格也許“驚呆了”正在西班牙通信大會上參展的國際廠商小伙伴們。 近日，國產手機廠商酷派在MWC上發布了國內首款千元以內的4G智能手機8705，這款價格僅為799元的手機也意味著4G手機剛問世不久就進入千元時代。 “在國內市場日益飽和以及盈利壓力下，國產品牌廠商2014年都加大了海外布局，4G時代給了全球手機廠商同場競技的機會。”IDC中國負責手機市場跟蹤報告的高級分析師閆占孟昨日對《第一財經日報》記者表示，國產手機在4G窗口發布產品更加積極，全球手機出貨量排名未來將會發生更大的變化。 IDC 2月26日發布報告稱，華為和聯想已進入全球手機出貨量前五。此外，全球智能手機的平均售價為335美元，而國產手機在國內的平均售價為208美元，具有較大的價格優勢。 4G排位賽 根據IDC發布的2013年全球出貨量數據，三星2013年繼續保持領先優勢，市場份額由30.3%增至31.3%，小幅上漲。蘋果雖仍處于第二位，但降幅超過3個百分點，由2012年的18.7%降至15.3%。而中國國產品牌手機的表現亮眼，雖然華為、LG和聯想在2013年全球智能手機市場所占份額分居第三、第四和第五，但相互的市場份額均不到5%。而排名第七的酷派與排名第六的索尼份額相差僅為0.1個百分點，與排名第五的聯想相差僅為0.5個百分點，與排名第三的華為相差為1.2個百分點，而排名第四的LG與華為份額相差也僅為0.1個百分點。 “4G給中國手機企業帶來了彎道超車的發展機會。”閆占孟對《第一財經日報》記者表示，4G牌照發放后，中國電信和中國移動分別制定了3600萬部和1億部4G手機的銷售計劃，大批僅支持2G和3G網絡的手機向支持4G網絡的設備升級。 據了解，在今年的 MWC上，有99家中國企業參展，而這一數字去年為70家，其中華為與國際廠商高通、三星占據了面積最大的展廳。 閆占孟對《第一財經日報》記者指出，目前國內智能手機市場份額占據國際市場的33%，國內品牌銷售相較國際品牌具有本土優勢，此外在中國與印度等市場，售價低于150美元的智能手機逐漸成為主流，這讓更多的人更加青睞性價比較高的國產手機品牌，尤其是拉美、亞太等國家正處于智能手機更替期，國產手機價格優勢比較大。 國際廠商自身的羈絆也為國產手機出貨提供了機會。 索尼手機在3G時代歷經與愛立信分分合合，在中國市場份額也一路下降，而作為曾經的手機巨頭，摩托羅拉在賣給谷歌后，并未有突出表現，過往占據出貨量前列的諾基亞更是經歷了幾年的沉默期。 酷派董事長郭德英表示，從今年上半年開始，酷派已做內部調整，千元以上價位的手機將全部規劃為4G產品，而到了下半年，千元以下的手機也將全部轉向4G。而華為終端CEO余承東在前幾天接受《第一財經日報》記者采訪時表示出華為對4G市場的重視，“4G將給終端市場帶來更新的機會，又是廠家的一個洗牌期，在洗牌期，（手機廠家）要么就上去了，要么就死掉了。” 去年，華為終端有90億美元的收入，同比增長20%以上，華為希望兩年內其智能手機的市場份額提升到12%~15%。 芯片廠商仍為最大受益者 雖然排位正在上升，但龐大的市場空間并沒有為國產手機廠商帶來足夠的利潤。 根據今年手機廠商發布的財報，蘋果和三星仍然共享著市場的全部利潤空間。根據Raymond James公司分析師麥考特的研究報告，由于其他廠商多數處于虧損狀態，智能手機行業利潤的87.4%被蘋果獲得，第二位的三星獲得32.2%的收益，兩大巨頭共同分享全部利潤。 “國產手機在海外布局的同時還應該完善自身在利潤以及品牌建設方面的平衡。”閆占孟表示，在手機利潤較為高的歐美地區，中國手機的海外運營能力遠不及三星和蘋果等品牌那么成熟，與當地運營商的資源銜接能力也處于下風，這時候選擇一些二三線運營商進入也許是一些機會。 除了外部因素，國產手機廠商在4G時代被套以了更多的專利“緊箍”。在諾基亞、微軟、愛立信、高通等公司的專利影響下，國產手機每出口一臺智能手機，就面臨繳納超過10%的專利授權費用，遠高于企業自身利潤，其中芯片費用占比最大。 可以看到，2014年第一財季，66.22億美元的營收讓高通的表現已經超過華爾街分析師的預期，2.18億的芯片出貨量也達到了前所未有的高度。而另一芯片廠商聯發科在2013年營收達到44.75億美元，手機芯片出貨量在2012年1.1億片的基礎上實現翻倍增長。 |
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