世界移動通信大會：運營商擺盛宴 終端來捧場

如果說每年1月份在美國拉斯維加斯召開的CES（消費電子展）是各類終端新品的大聚會，那么，之后一個月在西班牙巴塞羅那舉行的MWC（世界移動通信大會）更像是運營商組局、終端廠商捧場的盛宴。

和往年一樣，2014年的MWC也匯聚了來自北美、歐洲、亞洲的運營商大佬們，他們都希望能在這場盛宴里釋放一些信息，同時也希望能在這里籠絡更多的合作伙伴，尋找到新的、更廣闊的市場和機會。

比如中國移動，這家全球網絡規模最大、用戶數最多的運營商，正在傾其資源推動TD-LTE的全球化發展，所以，中國移動展示的重點無非是TD-LTE網絡、芯片、終端、應用等方面的最新進展與計劃，同時也會展示VoLTE語音解決方案、NFC、物聯網、智慧家庭、國際漫游業務等方面的內容。

其中的一個細節不能不提，那就是傳說中的“中國移動自有品牌手機”會在此次MWC期間亮相。有人會問：中國移動這是要跟手機廠商搶生意嗎？回答是否定的。用中國移動內部人士的話說，推出支持TD-LTE網絡的自有品牌手機，最初的意義在于它的“示范效應”。也就是說，中國移動想要告訴手機廠商們：這塊市場很大哦，連我自己都開始做TD-LTE手機了，你們還不加把力？

這只是一個例子，其他大型運營商也會在MWC期間展示他們對未來的設想和規劃。運營商設宴，關系密切的終端廠商們都會來捧場，只不過，像三星那樣牛氣一些的廠商會按照自己的步調發布新品，氣勢相對弱一些的廠商就選擇跟著運營商的腳步行動，但無論是誰，幾天之后都會滿載而歸。

“中國軍團”齊上陣

作為在海外市場收益不菲的“中國軍團”主力選手，中興、華為、酷派、聯想都帶著自家的旗艦產品來參展MWC。

在展會開始的前一天，華為高調地召開了一場發布會，推出了醞釀多時的7英寸平板手機“榮耀X1”；中興將展示一款6英寸旗艦手機“Grand Memo II LTE版”，以及兩款搭載Firefox OS操作系統的智能手機“Open C”和雙核的“Open II”；酷派除了展示多款已經上市的4G手機之外，還將聯合Marvell及高通公司發布4G新品。

這四個主力軍都將在MWC期間展示各自的新品，但他們的傳播方式各不相同。

在“榮耀”品牌獨立兩個月后，華為消費者BG籌劃了一場聲勢浩大的發布會，在巴塞羅那推出榮耀第二代新品“榮耀X1”手機。有媒體把這款手機稱為“榮耀手機品牌新掌門人劉江峰的首秀之作”，而在這款手機發布之前，劉江峰本人也親自“用互聯網的營銷方式”在微博上為這款手機造勢。

酷派選擇的依然是緊跟運營商大旗——運營商最希望看到4G手機，酷派就一款接著一款地推出高性價比的4G手機。在酷派的管理層看來，與其等待4G大規模普及了之后再來搶占這塊市場，不如一開始就圈下這款地。

聯想這次參展的身份比較特別。不久前，聯想剛剛宣布了從谷歌手里收購摩托羅拉移動，所以無論它在MWC期間展示什么產品，媒體還是會把關注點聚焦在收購之后的種種可能上。

中興采取的是“有所為有所不為”的做法。據了解，中興將帶著Memo系列、Nubia系列、火狐系列手機參展MWC，但剛剛上任50多天的中興通訊執行副總裁、終端公司CEO曾學忠并沒有趕赴巴塞羅那，而是選擇留在國內，為2月24日聯合京東商城首發的“青漾2”手機坐鎮。

“我們現在要做減法、聚焦、苦練內功。”曾學忠在接受網易科技采訪時說，“中興手機正在改變過去那種把資源分散到幾百款手機里的撒網撈魚方式，努力把主要精力聚焦在幾款手機上，尤其是兩千左右價位的旗艦機型以及4G千元機。而在這個階段，苦練內功、在產品上下功夫是我們的主要工作。”

主流市場的非主流新品

除了來勢不減的“中國軍團”之外，在MWC期間最博人眼球的還有三星、索尼這樣的廠商——這兩家廠商所處的位置比較特殊，一個是全球智能手機市場的老大，另一個是賣掉了PC業務、準備全力發展智能終端的老牌廠商。據悉，包括三星Galaxy S5、索尼Xperia Z2等在內的終端產品都將在此期間悉數亮相。

不過，備受關注的諾基亞Android手機也許會成為“搶鏡”選手。在最近兩周里，已經有多家媒體援引可靠渠道的消息稱，諾基亞將在MWC期間發布廉價的Android手機。這一消息是否準確，在24日上午的諾基亞發布會上就會有答案。

雖然諾基亞已經是日薄西山，但畢竟瘦死的駱駝比馬大，它的一個小動作仍然能得到媒體的極大關注。不過，在被三星、蘋果、索尼以及“中華酷聯”這些廠商包圍的智能手機市場，諾基亞無論是發布Windows Phone還是發布廉價Android手機，都只能被看做主流市場的非主流產品——這個市場的競爭已經白熱化，后來者想要分走一塊蛋糕并不容易。

和諾基亞一樣非主流的，還有Firefox OS陣營。在去年MWC亮相后，Firefox OS獲得了4家運營商及3家終端廠商的支持，而搭載Firefox OS的設備在14個市場發售，其中包括9個歐洲市場。一些廠商支持Firefox OS的理由是，它非常容易定制，能滿足從功能機轉向智能機用戶的特殊需求。

在今年的MWC期間，Mozilla除了聯合中興（ZTE）、華為、TCL旗下的Alcatel等終端廠商一同展示新的Firefox OS硬件之外，還會放出下一版Firefox OS在智能手機上的用戶體驗的預覽。Mozilla方面稱，Firefox OS在2014將進軍阿根廷、哥斯達黎加、克羅地亞等一些新的市場。

“新興操作系統在去年受到相當熱烈的討論，如Firefox OS、Tizen及Ubuntu，預計今年也將會有新的操作系統發布。”Gartner首席分析師Annette Zimmermann認為，Firefox OS目前在新興操作系統領域保持領先，因為包括中興和TCL等廠商已于2013年推出了相應的商用產品，而這些價位在60美元的產品，是目前入門級智能手機中價格最低的之一。