中移動(dòng)密謀新商業(yè)品牌 12月17日將對(duì)外發(fā)布

在4G牌照臨近之日，中國移動(dòng)(微博)卻悄悄謀劃著另一件大事。騰訊科技從可靠渠道相關(guān)人士獲悉，中移動(dòng)正在秘密規(guī)劃新的商業(yè)主品牌，此品牌將作為未來中移動(dòng)全業(yè)務(wù)品牌的代表。

據(jù)了解，該品牌籌劃近一年，9月中旬，中移動(dòng)啟動(dòng)了中國移動(dòng)商業(yè)主品牌及4G 傳播第一批廣告制作公司的采購工作。目前，中移動(dòng)手中已有多套設(shè)計(jì)方案，而最終名稱和標(biāo)識(shí)將在下月17日正式對(duì)外發(fā)布。

2G時(shí)代，中移動(dòng)推出了家喻戶曉的全球通、動(dòng)感地帶、神州行針對(duì)不同用戶群體的三大品牌。進(jìn)入3G時(shí)代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動(dòng)推出一個(gè)“G3”標(biāo)志，但不作為一個(gè)專有的品牌存在。

而在隨后的幾年3G發(fā)展中，中移動(dòng)意識(shí)到2G時(shí)期的品牌已無法更好呈現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，尤其是各用戶群體之間的屬性已很難區(qū)分。

據(jù)該人士透露：“現(xiàn)有三大品牌的用戶群體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速成長及普及，彼此間界限已趨于模糊，尤其是定位高端用戶群體的全球通，大眾用戶群體的應(yīng)用已逐步滲入進(jìn)來，如微信，微博等，你已很難區(qū)分各品牌之間的屬性。”

與此同時(shí)，中移動(dòng)也一直沒有像中國電信(微博)“天翼”、中國聯(lián)通(微博)“沃”這樣的全業(yè)務(wù)品牌。

該人士還透露，此次發(fā)布的全業(yè)務(wù)品牌是將之前的三大品牌客戶群體統(tǒng)一在同一品牌上管理，而新品牌標(biāo)識(shí)用色比價(jià)膽大，主要是為了突出中移動(dòng)從傳統(tǒng)通信運(yùn)營商轉(zhuǎn)向新型通信服務(wù)商的決心。

品牌策略作為一種無形資產(chǎn)，是運(yùn)營商商業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。此次新品牌的推出也是中移動(dòng)繼前段時(shí)間低調(diào)調(diào)整標(biāo)識(shí)后的又一重要舉措。

據(jù)悉，中移動(dòng)新的標(biāo)識(shí)將與全業(yè)務(wù)品牌一同正式對(duì)外發(fā)布。在發(fā)布新品牌之后，中移動(dòng)將重點(diǎn)推廣，而原有三大業(yè)務(wù)品牌則會(huì)逐步弱化，最終融進(jìn)資費(fèi)體系業(yè)務(wù)中。