一年兩屆、有兩萬多家中國企業(yè)參加的廣交會曾經(jīng)是廉價山寨手機(jī)扎堆的地方。然而，2008年以來，隨著蘋果、三星為代表的智能手機(jī)不斷興起，中國的山寨手機(jī)廠商們逐漸銷聲匿跡。然而，在此間舉行的第114屆廣交會上，“中國手機(jī)”又回來了。 在交易展廳，人們不僅可以到處看到各種屏幕尺寸和功能的智能手機(jī)，而且它們還出現(xiàn)在海爾、海信、長虹等中國知名企業(yè)的展臺上，成為全球采購商無法忽視的新亮點(diǎn)。它們力圖徹底擺脫低價、低質(zhì)、“山寨”化的舊有發(fā)展模式，希望和蘋果、三星在未來競爭中并駕齊驅(qū)。 出席本屆交易會的全球知名零售企業(yè)、法國歐尚公司首席代表皮埃爾·卡德里表示，單純的模仿大幅減少、別出心裁的原創(chuàng)設(shè)計增多，是這家零售巨頭愿意繼續(xù)在中國采購包括手機(jī)在內(nèi)的諸多產(chǎn)品的核心原因之一。 “比如中國本土品牌華為就能夠制造出非常先進(jìn)的智能手機(jī)，核心元件也由自己研發(fā)而成，融入了設(shè)計和科技元素使得低端產(chǎn)品所占比重逐漸降低，這大大改變了原有市場局面。”他說。 對于大多數(shù)市場人士而言，這種轉(zhuǎn)變似乎有些突然。因為在過去相當(dāng)長一段時間內(nèi)，中國眾多本土手機(jī)制造企業(yè)更多扮演著“打工者”角色——雖然生產(chǎn)規(guī)模龐大，但獲利微薄，市場聲譽(yù)也因為“山寨”產(chǎn)品大量出現(xiàn)而受到不利影響。 “和2001年全國手機(jī)產(chǎn)量僅為8031萬部相比，2012年中國手機(jī)僅出口量就已經(jīng)突破10億部，但由于缺乏自主品牌，龐大產(chǎn)能帶來的利潤幾乎被國際巨頭壟斷，中國企業(yè)所獲利潤占比只有1%。”中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會秘書長劉春此前接受記者采訪時說。 但這一情況在今年已經(jīng)有了很大改變。有分析稱，截至今年第二季度，全球品牌手機(jī)廠商前十名中，中國廠商中興、華為等分別占據(jù)了第五到第九的位置，而另一家手機(jī)企業(yè)小米則以1%的市場份額超越摩托羅拉，排在第十三位。 事實上，這種看上去突然的巨大轉(zhuǎn)變并非無跡可尋。一些市場人士認(rèn)為，全球多個市場急需在蘋果、三星這樣“強(qiáng)勢”的供應(yīng)商之外引入平衡力量以及中國大型制造企業(yè)在尖端科技上的厚積薄發(fā)、創(chuàng)新改變等，給全球市場格局從“兩強(qiáng)并立”轉(zhuǎn)為“三足鼎立”奠定了基礎(chǔ)。 “在我看來，全球市場除了三星和蘋果之外，還需要第三家企業(yè)，而這家企業(yè)不論最終是誰，一定會是一家中國企業(yè)。”華為終端營銷副總裁邵洋說。 華為今年在全球品牌手機(jī)市場上的異軍突起很有說服力。這家企業(yè)過去雖然已經(jīng)成為全球第二大信息與通信解決方案供應(yīng)商并長期從事手機(jī)研發(fā)和銷售，但在推出自主品牌手機(jī)參與全球市場競爭上還是“新手”。為此，他們在過去一年多艱難轉(zhuǎn)型——從面向全球運(yùn)營商提供定制化終端產(chǎn)品的廠商轉(zhuǎn)為真正的消費(fèi)類產(chǎn)品企業(yè)。 在本屆廣交會上，同樣展示了多款自主品牌手機(jī)的另一家中國知名家電企業(yè)海信也表達(dá)同樣觀點(diǎn)。其市場部總監(jiān)龐靜說，放棄低價戰(zhàn)略轉(zhuǎn)而追求技術(shù)領(lǐng)域的獨(dú)創(chuàng)和軟件性能的提升，是海信手機(jī)業(yè)務(wù)近年來業(yè)績增長強(qiáng)勢的主要原因。 一些市場研究者則認(rèn)為，和以前相比，現(xiàn)在從事手機(jī)生產(chǎn)的中國企業(yè)顯然更富有全球市場經(jīng)驗。不論是華為還是從家電和個人PC制造起家的聯(lián)想、海信、長虹、海爾等，都可以被視為中國本土的成熟跨國企業(yè)，對于它們而言，中國本土市場和全球市場并沒有明顯經(jīng)營界限，這使得中國本土手機(jī)品牌能夠在與蘋果、三星相接近的平臺上進(jìn)行競爭。 |
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