| 從華為P6的2688元售價開始，到中興Nubia Z5的3456元，再到酷派大觀4的3980元，下半年國產手機新品的價格一個比一個高。而業內的市場調研顯示，這些價格猶如坐了火箭的國產明星手機的銷量也屢創新高，這顯示，國產手機的高端化之旅已初獲成功，而三星、索尼、諾基亞等洋品牌的高端機型也已直接陷入國產手機的包圍之中。 國產品牌高端機型狂奔  在做慣了千元機后，很少有人會想到國產品牌手機會有今年下半年的壯舉。 之前，很少有國產手機敢讓售價超過2000元，2000元似乎成了洋品牌和國產手機的分水嶺，洋品牌不愿涉足2000元以下，國產品牌無力出擊2000元以上。 然后，在中國3G僅僅商用4年后，這一界限被打破了，先是今年6月，華為P6打響了中國品牌手機在全球進軍中高端的戰役，然后是中興開推GRAND S和Nubia系列的售價兩三千元以上的手機。 然后，9月底，酷派聯手中國電信推出了新一代旗艦產品大觀4，定價近4000元，創下國產智能手機的價格新高峰。[詳細] 要份額也開始要利潤  在中國，2000元以上的手機可謂中高端，3000元以上的手機堪稱高端。上述盛況顯示，國產品牌廠商已不再滿足于中低端市場，紛紛開始進軍之前幾乎被國外品牌完全占據的高端市場。 據權威調查機構Canalys發布了全球第二季度智能機市場份額排名，三星、蘋果公司列前兩名，而聯想和酷派緊隨其后，它們的出貨量分別為1130萬部、1080萬部。華為與中興則分列第6、第7名。也就是說，前10名中就有4名是中國品牌；而中國品牌在國內市場的份額則更高，被認為超過了70%，這顯然是中國品牌手機廠商進軍中高端的底氣。 “要份額、也要利潤”，在這種思路下，國產品牌廠商掀起進軍中高端狂潮。[詳細] 洋品牌不可能有永遠的神圣光環  事實上，剛剛上市的Note 3和iPhone 5s也給了中國廠商們以信心，這兩款號稱“旗艦中的旗艦”的手機一登陸中國市場，即遭中國運營商降價促銷，這可能是洋品牌手機巨頭在中國從“太空墜落到地球”之始，也表明這些全球著名機型的神圣光環不再。 洋品牌的優勢主要在于產品設計、品質和品牌，缺陷在于價格過高。iPhone新品一律5000多元以上的高價早就為用戶所詬病，尤其是最近剛推出的iPhone 5c在配置上其實就是彩殼版的iPhone 5，但售價卻仍高達4448元，遭到業界廣泛質疑。 相對于國際品牌廠商而言，國產手機廠商也有諸多強項，在渠道覆蓋、運營商關系和快速響應能力等方面的優勢已開始逐漸放大，這對于他們發力高端市場能否成功同樣有著助推作用。[詳細] 創新和品牌兩大壁壘  國產品牌能在高端領域對洋品牌形成沖擊嗎？客觀來說，洋品牌并非沒有對手，即便是三星，其技術并沒有突出的領先優勢，但品牌一直是制約國產手機發力高端的最重要因素而創新則是另一個制約因素。在郭德英看來，只要堅持投入研發高質量產品，就會贏得消費者的認同。 諾基亞、摩托羅拉等全球巨頭的紛紛落馬，表明國際手機巨頭并非高不可攀，而蘋果公司在中國的業績下滑也意味著國產品牌在高端機市場也有機會，如果國產品牌能夠抓住這個產業機會，未來將會在高端機市場將有一席之地。 |
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