雖然低端手機仍占國內手機市場份額的半數以上,但其市場空間已逐步被中檔價位手機侵占。數據顯示,中檔手機的市場份額已從2008年底的25%上升至2009年底的44%,而低端手機的市場份額從71%降至50.5%。
這一數據來自于工信部電信研究院通信信息研究所近期發布的《2009-2010年中國移動終端市場發展研究報告》。
報告顯示,全國手機款數、市場規模均呈現持續快速增長的態勢。2009年,全國手機企業共推出3000余款手機產品,較2008年增長12.2%。同時,2009年,全國手機企業共生產手機接近6.2億部,較2008年增長10.7%,占全球手機總產量的49.9%。此外,2009年全國手機出貨量達到2.79億部,同比增長16%,扭轉了2008年的負增長格局。
在手機價格分布方面,該報告顯示,售價在3000元以上的高端手機占比小幅提升;售價在1000到3000元之間的中端手機數量快速增長,競爭更加激烈;售價低于1000元的低端手機數量有所降低,但仍然占據了一半以上的市場份額。
報告顯示,隨著國內3G業務的發展,智能手機進入快速發展階段,國內智能手機占比從2008年的3.7%上升到2009年的5.4%。智能手機的發展大幅提升了國內高端手機的市場占比。
在中檔價位手機方面,隨著技術的進步,如攝像頭、觸摸屏、GPS、音樂播放等功能都已成為大部分手機的標配,使得手機價格不斷下降,一般中檔手機即可包含大部分的手機應用功能;诖,中檔手機的市場份額從2008年的25%上升到2009年的44%,市場競爭更加激烈。
報告同時顯示,隨著手機硬件升級空間的不斷降低,中檔手機將快速趨于同質化,利潤率將進一步下滑,依靠硬件的競爭空間正逐步縮小,未來只能依靠軟件的創新來開拓新的市場空間。
目前,國內三家運營商都已開始加大中檔價位手機的投入力度,并希望借此加快用戶的拓展。另一方面,隨著一機多卡用戶的不斷增加,雙網雙待手機開始持續快速發展。報告顯示,雙網雙待手機的出貨量在總體市場中的比例由2008年的22.29%升至2009年的30.18%,提高了近8個百分點。
不過值得注意的是,雖然中高端手機市場份額大幅上升,但由于我國農村市場的快速發展和老年、少年用戶的不斷增加,低端手機仍占一半以上的市場份額。
在低端手機中,有一類只具有通話、短信等基本通信功能的入門級手機,這些手機的售價一般在300元以下,款式不多,但是出貨量龐大。2009年,諾基亞低于300元的手機出貨量占其出貨總量的40%。
報告顯示,在入門級手機市場,通常只是諾基亞、三星等企業憑借高生產率優勢制造;而中國手機企業所面向的市場雖然也是中低端手機市場,但受到技術水平的限制,其手機價格更多集中在500到1000元之間。(陳敏)