這一數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)移動(dòng)研究院產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究所剛剛發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村移動(dòng)通信消費(fèi)需求研究與市場(chǎng)策略分析》，與此同時(shí)發(fā)布的還有《中國(guó)城市流動(dòng)人口生活形態(tài)與通信消費(fèi)需求研究》。
在前一份報(bào)告中，有一組數(shù)據(jù)反映了我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)上三家運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)情況。在用戶平均話費(fèi)方面，全國(guó)大多數(shù)省份的中國(guó)移動(dòng)用戶的平均話費(fèi)，都高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通;在用戶年齡對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的選擇方面，年輕人更偏好使用中國(guó)移動(dòng)，年齡較大的用戶對(duì)話費(fèi)比較敏感;在手機(jī)終端方面，中國(guó)移動(dòng)在中高端手機(jī)上占有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信在中低端手機(jī)中的份額較大。
此外，在用戶忠誠(chéng)度方面，在所有使用中國(guó)移動(dòng)的用戶群中，轉(zhuǎn)向其他運(yùn)營(yíng)商的不足3%，而其他兩家運(yùn)營(yíng)商的用戶轉(zhuǎn)向中國(guó)移動(dòng)的接近5%。調(diào)查同時(shí)顯示，用戶從中國(guó)移動(dòng)轉(zhuǎn)向其他運(yùn)營(yíng)商，信號(hào)不好的因素占18%，而反過(guò)來(lái)的比例是61%。
2009年，中國(guó)移動(dòng)繼續(xù)以低ARPU、低MOU、低成本的“三低原則”進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，并計(jì)劃在三年內(nèi)投入700億推進(jìn)“村村通”工程。
截至2009年底，中國(guó)移動(dòng)已累計(jì)投資約253億，使超過(guò)7.7萬(wàn)個(gè)偏遠(yuǎn)村莊解決了通電話問(wèn)題，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已達(dá)到99.72%。其中2009年一年內(nèi)解決了1871個(gè)行政村和14218個(gè)自然村的通話覆蓋。
據(jù)悉，在近幾年農(nóng)村市場(chǎng)一直是中國(guó)移動(dòng)拓展用戶的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前在中國(guó)移動(dòng)新增用戶中，有大約五成左右來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)。(陳敏)
