日前,一度從山寨手機(jī)中脫穎而出的某品牌,被人發(fā)現(xiàn)混跡于街邊流動(dòng)小攤中進(jìn)行營銷。此舉象征意義強(qiáng)烈,一是驗(yàn)證了“螃蟹文化”的強(qiáng)大殺傷力,二是預(yù)演了國內(nèi)平板電腦廠商,尤其是山寨廠商悲劇般的命運(yùn)。
“螃蟹文化”指的是,簍子中如果放了一堆螃蟹,不蓋蓋子,螃蟹也爬不出去。因?yàn)橹灰幸恢煌吓?別的螃蟹就會(huì)紛紛攀附在它身上,結(jié)果是把它拽了下來,最后沒有一只逃出去。“螃蟹文化”也是一種競(jìng)底文化,山寨手機(jī)廠商的一味模仿和低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭行為,淋漓盡致地展示了該文化的特點(diǎn)。
作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的重要終端,中國市場(chǎng)手機(jī)出貨量有望穩(wěn)步增長,iSuppli預(yù)計(jì),到2013年將達(dá)到2.994億部。中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模很大,理論上完全有可能孕育出有影響力的世界級(jí)品牌,可是這么多年過去了,低水平模仿,甚至內(nèi)置吸金門,讓國產(chǎn)手機(jī)面臨玉石俱焚的悲慘局面。而與此對(duì)應(yīng)的是,蘋果從一個(gè)典型的PC廠商,逐漸演變成手機(jī)領(lǐng)域一個(gè)重要的制造商,iPhone 4上市3天銷量即超170萬,創(chuàng)新的功效充分地展示在世人面前。
今天,平板電腦似乎又要重演手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展史,隨著蘋果iPad的熱銷,國內(nèi)平板電腦產(chǎn)業(yè)隨之風(fēng)起云涌,眾多廠商紛紛發(fā)布自己的產(chǎn)品,試圖搶占市場(chǎng),長城、漢王、華旗、Acer、華碩等企業(yè)已推出或正計(jì)劃推出自己的平板電腦,TouchPad、AigoPad、gPad、ePad等,不一而足。同時(shí),大量的山寨平板電腦廠商也早已行動(dòng)起來,除在各地電腦城的商鋪中展現(xiàn)身影外,山寨平板電腦已廣泛活躍在網(wǎng)購上了,價(jià)格在600~900元。
為避免“螃蟹文化”再度引發(fā)平板電腦市場(chǎng)悲劇,這里有三點(diǎn)建議提供給平板電腦廠商:
首先,尤其是對(duì)于一些國內(nèi)知名品牌制造商來說,能不能別跟風(fēng)iPad起名字,非要在Pad的前面,加個(gè)漢語拼音,弄得不東不西,不倫不類,我們上下五千年的文化底蘊(yùn),起個(gè)好聽點(diǎn)的中文名字應(yīng)該可以做到,別那么低智好吧?
其次,不管是品牌還是山寨廠商,多花些精力做研發(fā),千萬別再搞類似手機(jī)吸金后門的勾當(dāng),把研發(fā)精英的智商發(fā)揮在為廣大消費(fèi)者服務(wù)這方面來,記住天道酬勤!
最后,我們歡迎物美價(jià)廉,但我們不希望搞單純的低價(jià)競(jìng)爭。單純的價(jià)格戰(zhàn),最終只能讓質(zhì)量好的廠商淪落為國際品牌的代工廠,而這種代工廠的悲劇效果前一段時(shí)間已集中展示在世人面前;質(zhì)量次的廠商只能搞些偷工減料的勾當(dāng),茍延殘喘。結(jié)果是,從廠商到消費(fèi)者,統(tǒng)統(tǒng)都是大輸家。
打破“螃蟹文化”,別讓IT制造業(yè)再形成惡性循環(huán),此其時(shí)也!
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