日前,一度從山寨手機中脫穎而出的某品牌,被人發現混跡于街邊流動小攤中進行營銷。此舉象征意義強烈,一是驗證了“螃蟹文化”的強大殺傷力,二是預演了國內平板電腦廠商,尤其是山寨廠商悲劇般的命運。
“螃蟹文化”指的是,簍子中如果放了一堆螃蟹,不蓋蓋子,螃蟹也爬不出去。因為只要有一只往上爬,別的螃蟹就會紛紛攀附在它身上,結果是把它拽了下來,最后沒有一只逃出去。“螃蟹文化”也是一種競底文化,山寨手機廠商的一味模仿和低價市場競爭行為,淋漓盡致地展示了該文化的特點。
作為移動互聯時代的重要終端,中國市場手機出貨量有望穩步增長,iSuppli預計,到2013年將達到2.994億部。中國手機市場規模很大,理論上完全有可能孕育出有影響力的世界級品牌,可是這么多年過去了,低水平模仿,甚至內置吸金門,讓國產手機面臨玉石俱焚的悲慘局面。而與此對應的是,蘋果從一個典型的PC廠商,逐漸演變成手機領域一個重要的制造商,iPhone 4上市3天銷量即超170萬,創新的功效充分地展示在世人面前。
今天,平板電腦似乎又要重演手機市場的發展史,隨著蘋果iPad的熱銷,國內平板電腦產業隨之風起云涌,眾多廠商紛紛發布自己的產品,試圖搶占市場,長城、漢王、華旗、Acer、華碩等企業已推出或正計劃推出自己的平板電腦,TouchPad、AigoPad、gPad、ePad等,不一而足。同時,大量的山寨平板電腦廠商也早已行動起來,除在各地電腦城的商鋪中展現身影外,山寨平板電腦已廣泛活躍在網購上了,價格在600~900元。
為避免“螃蟹文化”再度引發平板電腦市場悲劇,這里有三點建議提供給平板電腦廠商:
首先,尤其是對于一些國內知名品牌制造商來說,能不能別跟風iPad起名字,非要在Pad的前面,加個漢語拼音,弄得不東不西,不倫不類,我們上下五千年的文化底蘊,起個好聽點的中文名字應該可以做到,別那么低智好吧?
其次,不管是品牌還是山寨廠商,多花些精力做研發,千萬別再搞類似手機吸金后門的勾當,把研發精英的智商發揮在為廣大消費者服務這方面來,記住天道酬勤!
最后,我們歡迎物美價廉,但我們不希望搞單純的低價競爭。單純的價格戰,最終只能讓質量好的廠商淪落為國際品牌的代工廠,而這種代工廠的悲劇效果前一段時間已集中展示在世人面前;質量次的廠商只能搞些偷工減料的勾當,茍延殘喘。結果是,從廠商到消費者,統統都是大輸家。
打破“螃蟹文化”,別讓IT制造業再形成惡性循環,此其時也!
